”Die neue „Wir im Osten”-Startseite bietet unseren Internetnutzern alle Informationen unserer aktuellen Staffel auf einen Blick. Ob YouTube-Videos oder vielfältige Inhalte zum Thema Energiewende – alles wird übersichtlich und ansprechend dargestellt. Die unkomplizierte und intuitive Pflege über das WordPress-Backend ermöglicht eine schnelle und einfache Inhaltspflege.
KAREN LIEPEUnternehmenskommunikation
Die enviaM-Gruppe ist der führende regionale Energiedienstleister in Ostdeutschland. Der Unternehmensverbund versorgt mehr als 1,3 Millionen Kunden mit Strom, Gas, Wärme und Energie-Dienstleistungen. Zur Unternehmensgruppe mit rund 3.500 Beschäftigten gehören die envia Mitteldeutsche Energie AG (enviaM) mit Sitz in Chemnitz, sowie weitere Gesellschaften, an denen enviaM mehrheitlich beteiligt ist. Gemeinsam entwickeln sie das Internet der Energie in Ostdeutschland. Anteilseigner der enviaM sind mehrheitlich die innogy SE sowie rund 650 ostdeutsche Kommunen.
„Wir im Osten” ist eine Imagekampagne der enviaM-Gruppe, die ausschließlich online stattfindet. Hintergrund ist die einfache Vermittlung von Themen rund um die Energiewende.
Auftrag
Ziel war es, die bereits bestehende „Wir im Osten“-Startseite weiterzuentwickeln und auszubauen, um die zahlreichen unterhaltsamen Beiträge und Videos rund um die „envia Männer“ Paul und Martin noch besser platzieren zu können. Um den Unterhaltungswert der Seite zu erhöhen, sollten die witzigen Clips der beiden enviaM Energieexperten auf der Startseite noch prominenter und ansprechender angeteasert werden. Mit einem interaktiven Header sollte das Interesse der Nutzer geweckt, die Verweildauer erhöht, sowie die Absprungrate reduziert werden.
Umsetzung
Die Grundidee zum Relaunch wurde von enviaM an PLUSPOL interactive herangetragen. Die Anforderungen wurden nach in einem Kick-Off-Termin verfeinert und in einem detaillierten Rebriefing festgehalten. Auf Grundlage der vereinbarten Anforderungen erstellte PLUSPOL interactive ein Pflegekonzept, um sowohl den enviaM Redakteuren das Einstellen ihrer Inhalte so einfach wie möglich zu machen, als auch den PLUSPOL interactive Entwicklern einen genauen Fahrplan für die Backendentwicklung auf WordPress-Basis zu geben. Anschließend stellte enviaM PLUSPOL interactive alle Layouts der Seite bereit,die diese auf Benutzerfreundlichkeit und technische Umsetzbarkeit prüften und anpassten.
Ergebnis
Die neue „Wir im Osten“-Startseite gibt enviaM jetzt die Möglichkeit, die zahlreichen Videos der envia Männer und weitere spannende Infos rund um das Thema Energiewende optimal zu präsentieren. Der Unterhaltungswert der Seite wurde vor allem durch die Hotspots im Header erhöht: Hier werden den Kunden interaktive Elemente geboten, mit denen sie sich spielerisch den Themen Energiewende und Nachhaltigkeit nähern können. Die Spots geben auf witzige Art z.B. Einblicke in das WG-Leben der Charaktere Paul und Martin oder verlinken auf interessante Beiträge und Videos. Durch das einfach zu bedienende Backend wird keinerlei technisches Hintergrundwissen durch die Redakteure benötigt. Das Einstellen der Beiträge erfolgt schnell und unkompliziert, wodurch sich für die enviaM Mitarbeiter insbesondere der Zeitaufwand bei der Pflege der Seite reduziert. Der Erfolg der neuen Website zeigt sich vor allem in den Seitenaufrufen: Allein innerhalb des ersten Monats konnten sich die Seitenaufrufe bereits um knapp 18% erhöhen und die Verweildauer der Besucher gesteigert werden.
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