UA zu GA4: Jetzt wechseln – mit Schritt-für-Schritt Anleitung zur Einrichtung einer GA4 Property
Hintergrund: Warum die Umstellung auf Google Analytics 4 wichtig ist
Am 01.06.2023 wird Universal Analytics (UA) abgeschaltet. Der Nachfolger ist Google Analytics 4 (GA4). Google hat die Einführung von Google Analytics 4 im Jahr 2019 angekündigt, jedoch war die Plattform zu diesem Zeitpunkt noch in der Beta-Version und für eine begrenzte Anzahl von Nutzern verfügbar. Im Oktober 2020 wurde Google Analytics 4 offiziell gestartet und ist seitdem für alle Nutzer verfügbar. Durch die Abschaltung von Universal Analytics werden ab Juni 2023 keine Daten mehr erfasst. Die zuvor erfassten Daten werden vorübergehend noch einsehbar sein, zu einem späteren (noch nicht terminierten Zeitpunkt), werden diese aber nicht mehr erreichbar sein. Die bisher erfassten Daten werden nicht in das neue GA4 übernommen.
Was jetzt zu tun ist, erfahren Sie in diesem Artikel.
Falls Sie schon eine Analytics Property besitzen, wurde Ihnen Anfang März automatisch eine Google Analytics 4 Property erstellt.
Besitzen Sie noch keine Analytics Property, so können Sie diese einfach erstellen.
Wir empfehlen so schnell wie möglich eine GA4 Property einzurichten, um Daten zu erfassen. So können Sie zum Einen die erfassten Daten mit den Daten aus UA vergleichen und sichergehen, dass alles richtig eingestellt ist (aber Achtung: Nicht alle Daten werden gleich erfasst und abgebildet. Was sich genau ändert, haben wir Ihnen weiter unten zusammengefasst). Zum Anderen haben Sie ab dem 01.06.2023 eine gute Datengrundlage für Ihre Webaktivitäten.
Was sind wichtige Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4?
Zwischen UA und GA4 gibt es einige wesentliche Unterschiede.
Die Wichtigsten haben wir für Sie zusammengefasst. Wir unterscheiden an dieser Stelle zwischen allgemeinen Themen und spezifischen Verhalten, z.B. bei der Datenerfassung und -auswertung:
Allgemeine Unterschiede
- GA4 anonymisiert standardmäßig die IP-Adressen der Nutzer nach der Geo-Lokalisierung, was für Datenschutzbedenken von großer Bedeutung ist. GA4 ist damit zukunftsicherer für Sie und Ihre Kunden.
- GA4 ist für große Skalierbarkeit ausgelegt und bietet detaillierte Analysen für Websites mit zugehöriger App. So können Sie Daten unabhängig von Endgeräten und Anwendungen erfassen, darstellen und auswerten.
- Im Gegensatz zu UA, wo Sitzungen im Vordergrund standen, konzentriert sich GA4 auf die Nutzer und deren Handlungen, wie Klicks und Scrolling.
- GA4 bietet auch eine einfachere Verfolgung von Ereignissen und Conversions durch integrierte Standardereignisse und ermöglicht durch künstliche Intelligenz eine Hochrechnung fehlender Daten von Google.
- In Zeiten von Cookie-Einstellungen ist das cookielose Tracking von unschätzbarem Wert – GA4 erleichtert so die Auswertung und Ableitungen von Nutzerverhalten.
- GA4 bietet auch genauere Zielgruppendefinitionen, bessere Visualisierungsmöglichkeiten wie Pivot-Tabellen oder Trichter-Visualisierungen und eine bessere Echtzeit-Analyse mit umfangreicheren Berichten.
Spezifisches Verhalten mit Daten
- Datenmodelle: Google Analytics 4 basiert auf einem ereignisbasierten Datenmodell, während Universal Analytics auf einer trefferbasierten Datenstruktur aufbaut.
- Ereignisse: Universal Analytics-Ereignisse haben eine Kategorie, Aktion, Label und Treffertyp, während Google Analytics 4-Ereignisse keine Kategorien, Aktionen oder Labels haben.
- Sitzungen: In Google Analytics 4 wird eine Sitzung durch das Ereignis „session_start“ automatisch erfasst und ihre Dauer durch die Zeitspanne zwischen dem ersten und letzten Ereignis in der Sitzung bestimmt. In Universal Analytics umfasst eine Sitzung in der Regel mehrere Seitenaufrufe, Ereignisse, soziale Interaktionen und E-Commerce-Transaktionen und wird nach einer Inaktivitätszeit von 30 Minuten oder einem Anderen auslösenden Ereignis beendet.
- Nutzeraktivität: In Google Analytics 4 wird die Nutzeraktivität automatisch erfasst, während Universal Analytics auf manueller Instrumentierung basiert.
- Sitzungszählung: Bei Universal Analytics wird bei einer neuen Kampagne unabhängig von der Aktivität eine neue Sitzung gestartet, während in Google Analytics 4 keine neue Sitzung gestartet wird.
Aufgrund solcher und anderer kleiner Unterschiede können Sitzungen in Universal Analytics- und Google Analytics 4-Properties voneinander abweichen.
Neue Funktionen und Vorteile von Google Analytics 4 auf einen Blick
Google Analytics 4 bietet im Vergleich zu Universal Analytics mehrere neue Funktionen und Verbesserungen, darunter:
- Ereignisbasierte Datenmodellierung: Google Analytics 4 basiert auf einer ereignisbasierten Datenmodellierung, die es ermöglicht, alle Arten von Interaktionen auf einer Website oder App zu erfassen.
- Automatische Ereignisverfolgung: In Google Analytics 4 werden alle Interaktionen auf einer Website oder App automatisch erfasst, im Gegensatz zu Universal Analytics, das auf manueller Instrumentierung basiert.
- Nutzerzentriertes Datenmodell: Google Analytics 4 verfolgt die Aktivitäten eines einzelnen Nutzers über mehrere Geräte hinweg und ermöglicht eine bessere Identifizierung und Analyse von Nutzergruppen.
- Neue Berichte und Metriken: Google Analytics 4 bietet neue Berichte und Metriken, darunter Conversion-Modellierung, User Lifetime Value, Cross-Domain-Tracking und bessere Integration von E-Commerce-Tracking.
- Machine Learning-Funktionen: Google Analytics 4 nutzt Machine Learning, um Empfehlungen für Zielgruppen, Ereignisse und sogar Kampagnen zu geben, sowie um Vorhersagen über das Verhalten von Nutzern zu treffen.
- Datenschutz und Compliance: Mit Google Analytics 4 wird ein besonderer Fokus auf Datenschutz und Compliance gelegt. Die neueste Version bietet erweiterte Möglichkeiten zur Anonymisierung von Nutzerdaten und eine verbesserte Integration mit dem Google Tag Manager. Durch diese Verbesserungen werden Nutzerdaten besser geschützt und Unternehmen können ihre Datenverarbeitung noch effizienter gestalten.
Google Analytics 4-Property jetzt schon erstellen: Warum es sich lohnt
Wir empfehlen, bereits jetzt eine Google Analytics 4-Property zu erstellen, um von den neuen und verbesserten Funktionen zu profitieren, die dieses System bietet. Eines der wichtigsten Vorteile von Google Analytics 4 ist die Möglichkeit, eine einheitliche Benutzeranalyse über verschiedene Endgeräte hinweg durchzuführen. Mit Google Analytics 4 können die Nutzeraktivitäten auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten miteinander verknüpft werden und so ein umfassenderes Verständnis für die Interaktionen der Kunden von Websites oder Apps gewonnen werden.
Darüber hinaus bietet Google Analytics 4 eine verbesserte Datenverarbeitung und -analyse. Mit der integrierten maschinellen Lernfunktion können Sie nun tiefer in Ihre Daten eintauchen und wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die helfen können, die Marketingkampagnen effektiver zu gestalten und das Kundenerlebnis zu verbessern. Indem Sie bereits jetzt auf Google Analytics 4 umsteigen, können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und sicherstellen, dass Sie auch in Zukunft ein genaues und aussagekräftiges Bild Ihrer Zielgruppe erhalten.
Doch wie genau funktioniert die Umstellung?
Schritt-für-Schritt-Anleitung: So erstellen Sie eine neue Google Analytics 4 Property
Wenn Sie noch kein Google Analytics Konto besitzen
Weiter geht es unter Verwendung Ihres neuen Google Analytics Kontos:
Wenn Sie bereits ein UA-Konto besitzen und eine neue GA4-Property erstellen wollen
Fazit: Zusammenfassung und Empfehlung für die Umstellung auf Google Analytics 4
Google Analytics 4 bietet Unternehmen vor allem durch die verbesserte Datenauswertung einen echten Mehrwert. Eine der wichtigsten Verbesserungen ist die Nutzerzentrierung, die es ermöglicht, das Nutzerverhalten auf einer Website oder in einer mobilen App ganzheitlich zu betrachten. Angesichts der Tatsache, dass immer mehr Nutzer mobile Geräte verwenden, um auf Websites zuzugreifen oder Einkäufe zu tätigen, ist die nahtlose Integration von mobilen Apps in Google Analytics 4 von entscheidender Bedeutung. Sie können jetzt alle ihre Daten in einem einzigen Dashboard zusammenführen und so ein besseres Verständnis für das Verhalten auf mobilen Geräten erhalten. Mit dieser verbesserten Integration können Sie die Performance ihrer mobilen Apps messen, Benutzerinteraktionen verfolgen und bessere Entscheidungen treffen, um die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten zu optimieren.
Google Analytics 4 bietet somit eine umfassende Lösung zur Messung der Nutzerinteraktionen auf verschiedenen Geräten und Plattformen und ermöglicht es Unternehmen, eine ganzheitliche Strategie zur Verbesserung ihrer Online-Präsenz zu entwickeln. Auch im Hinblick auf den Datenschutz bedient sich Google Analytics 4 einer datenschutzfreundlicheren Datenerfassung, indem es Anonymisierungstechnologien und Opt-out-Möglichkeiten für Nutzer bereitstellt.
Eine weitere wichtige Verbesserung von Google Analytics 4 ist die Integration von maschinellem Lernen und erweiterten Vorhersagefunktionen. So können Sie Vorhersagen über das Verhalten von Nutzern treffen und bessere Entscheidungen auf der Grundlage dieser Vorhersagen ableiten.
Wir empfehlen, bereits jetzt auf Google Analytics 4 umzusteigen, da es eine zukunftssichere Lösung ist. Obwohl die Einarbeitung in die neue Plattform einige Zeit in Anspruch nehmen kann, sollten Sie die neuen Funktionen und die Benutzeroberfläche von Google Analytics 4 kennenlernen und Ihre Datenerhebung auf das neue Modell umstellen.
PS: Es ist auch möglich, beide Versionen parallel laufen zu lassen, wenn Sie noch nicht bereit sind, Universal Analytics vollständig zu ersetzen.
Wie Sie mehr zu den Anwendungsgebieten von Google Analytics 4 erfahren möchten, dann empfehlen wir unseren Blogartikel „GA4: Mit einer datengesteuerten Marketingstrategie zum Erfolg“.
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